Creșterea produselor marcă proprie în magazinele românești, un raport al Consiliului Concurenței

Consiliul Concurenței a făcut publice date relevante despre evoluția produselor de marcă proprie comercializate în România, evidențiind o creștere semnificativă a ponderii acestor articole în portofoliul magazinelor locale. Potrivit raportului instituției, în 2024, mărcile proprii vor ajunge să reprezinte 30,2% din totalul produselor disponibile pe piață, cu o consolidare de 2,8 puncte procentuale față de 2021. Mai mult, în sectorul produselor alimentare, această pondere urcă la 33,8%, o creștere de 3,9 puncte procentuale în același interval de timp.

Aceste valori depășesc media înregistrată în alte țări în care operează grupurile comerciale românești, subliniind expansiunea puternică a brandurilor proprii pe plan local. Din punct de vedere al originii produselor, cele românești domină ușor față de cele importate, cu o tendință pozitivă ce urcă de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024. În special în categoria alimentară, produsele locale dețin o pondere și mai mare — 56,1% în 2024, față de 55,7% în 2020 — ceea ce se datorează, parțial, și perisabilității acestora.

Rolul și impactul mărcilor proprii asupra pieței

Mărcile proprii oferă retailerilor un avantaj competitiv și o flexibilitate sporită în contextul inflației și al reglementărilor privind plafonarea adaosurilor comerciale. Aceste branduri permit ajustarea mai facilă a prețurilor, protejând retailerii în fața fluctuațiilor de costuri. Totodată, prelungirea plafonării adaosurilor și creșterea cotei mărcilor proprii pot avea efecte secundare în lanțul comercial: producătorii și procesatorii ar putea pierde independența și motivația pentru inovare, ca urmare a dominanței crescânde a retailerilor asupra pieței.

În perioada 2020 – primul semestru din 2025, adaosurile comerciale au arătat o tendință de creștere accelerată în 2023. Acest fenomen, numit „efectul pernă de apă” de către Consiliul Concurenței, reflectă redistribuirea presiunilor financiare generate de majorările costurilor logistice, precum salariile, energia electrică și carburanții.

Politica prețurilor și adaosurilor la produsele de marcă proprie

Analiza instituției a arătat că produsele de marcă proprie tind să aibă prețuri mai mici atât la achiziție, cât și la raft în categoriile de bază alimentare. În aceste segmente, retailerii aplică adaosuri comerciale mai reduse, ceea ce le permite să ofere consumatorilor produse mai accesibile. Această strategie ajută la controlul prețurilor și protejează categoriile vulnerabile de consumatori.

Pe de altă parte, la nivelul tuturor categoriilor de produse (inclusiv cele românești), adaosurile aplicate produselor de marcă proprie pot fi chiar mai ridicate. Consiliul Concurenței explică că retailerii compensează reducerile din segmentele esențiale prin majorarea adaosurilor la alte categorii de produse din portofoliu.

Analiza s-a concentrat pe categoriile esențiale precum pâinea, laptele, brânza, iaurtul, făina, ouăle, uleiul, zahărul, orezul și produsele de patiserie. Astfel, mărcile proprii devin un instrument de reziliență pentru retaileri, oferindu-le capacitatea de a respecta măsurile legislative cu privire la plafonarea adaosurilor.

Efectele asupra pieței și producătorilor locali

Deși consumatorii vulnerabili beneficiază de prețuri mai bune la anumite produse, există riscul apariției unor consecințe comerciale și concurențiale negative. Presiunea asupra marjelor producătorilor poate genera creșteri de preț în alte categorii de produse, inclusiv cele achiziționate de clienți sensibili financiar. În plus, pe măsură ce retailerii captează cote în creștere din diverse piețe, producătorii și procesatorii își pot pierde autonomia și impulsul inovator.

Raportul definește produsele românești ca fiind cele realizate sau fabricate integral pe teritoriul României. În lipsa unui sistem precis de trasabilitate, s-a luat în considerare criteriul ultimei etape de producție, aceasta fiind făcută pe plan local.

Concluzii

Evoluția mărcilor proprii în România reflectă o tendință de creștere vizibilă, în special în sectorul alimentelor de bază. Această expansiune oferă multiple avantaje retailerilor, dar aduce și provocări pentru mediul concurențial și pentru producătorii locali. Consiliul Concurenței recomandă monitorizarea continuă a acestor dinamici pentru a asigura un echilibru între avantajele pentru consumatori și sănătatea pieței naționale.

---

Sursa: Economica.net
Data articol: 2024